IFEMA MADRID LAB impulsa la digitalización de las ferias profesionales con inteligencia artificial y soluciones innovadoras
El laboratorio de I+D+i de IFEMA MADRID presenta innovadoras soluciones para transformar la experiencia ferial, incluyendo avances en inteligencia artificial que permiten optimizar experiencias y formatos digitales.
IFEMA MADRID LAB, el laboratorio de innovación y desarrollo tecnológico de IFEMA MADRID, se ha consolidado como un referente en la transformación digital del sector ferial gracias a su apuesta por la inteligencia artificial y el desarrollo de soluciones innovadoras. Desde su creación en 2018, su misión ha sido potenciar la digitalización de las ferias y eventos, ofreciendo nuevas experiencias tanto para expositores como para visitantes.
Entre sus iniciativas más destacadas, se encuentra el uso de inteligencia artificial para mejorar la accesibilidad y la creación de contenido en las ferias. A través del software Auto Community Manager, IFEMA MADRID LAB ha desarrollado una herramienta capaz de subtitular, traducir en tiempo real y generar resúmenes y contenidos dinámicos para redes sociales, agilizando la comunicación y facilitando el acceso a la información de las charlas, conferencias y actividades relacionadas con la feria.
Asimismo, la inteligencia artificial ha sido clave en la producción de piezas audiovisuales innovadoras, como el cartel digital de FITUR 2025, cuyas transiciones han sido creadas con IAs generativas, o los vídeos teaser de MBFWMadrid, donde la IA permitió integrar elementos gráficos de manera impactante. Estas aplicaciones no solo potencian la creatividad en la promoción de eventos, sino que también abren nuevas posibilidades en el ámbito publicitario y de comunicación.
Actualmente, IFEMA MADRID LAB se encuentra inmerso en dos líneas de trabajo destacadas. Por un lado, está llevando a cabo investigaciones pioneras en el desarrollo de chatbots mediante la integración de modelos extensos de lenguaje (LLM). Estos avances tecnológicos prometen revolucionar la interacción usuario-máquina, ofreciendo experiencias personalizadas y eficientes. Además, el laboratorio está liderando iniciativas en la aplicación de inteligencia artificial para la decoración de gran formato en stands y espacios feriales. Este desarrollo ya ha dejado su huella en eventos como FERIARTE, donde diseños inspirados en el Siglo de Oro han enriquecido la experiencia visual de los visitantes.
El compromiso de IFEMA MADRID LAB con la innovación se ha reflejado en eventos internacionales como FITUR y Fruit Attraction, donde ha puesto a prueba estas tecnologías con gran éxito. Con una visión centrada en el futuro, el laboratorio continúa explorando nuevas aplicaciones de la inteligencia artificial de una manera responsable y ética para seguir posicionando a IFEMA MADRID como líder en la digitalización del sector ferial.
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Ejemplos de piezas audiovisuales y decoración de stands desarrollado por IFEMA MADRID LAB.
Más información en ifema.es/lab