El turismo japonés crece un 67% en el mundo y avanza con fuerza en España
Más de 4,8 millones de japoneses viajaron al exterior durante los primeros cinco meses de 2024, un 67,22% más que en el mismo período de 2023, según datos de la Japan National Tourism Organization (JNTO). La situación ha favorecido al turismo dirigido a los destinos asiáticos de proximidad, pero durante este verano también se ha observado una cierta recuperación de la demanda de destinos más alejados, entre ellos Europa. En el segundo trimestre de 2024 el número de japoneses que visitaron España aumentó un 55,1% y el gasto creció un 83,8%.
El número de viajeros al exterior sigue recuperándose progresivamente este año. Según datos de la Japan National Tourism Organization (JNTO), recogidos por un estudio de Turespaña. Así, un total de 4.867.700 japoneses salieron al exterior durante los primeros 5 meses del año, un 67,22% más que en el mismo período de 2023, y un 39,32% menos que en 2019. El precio de los billetes de avión y las tasas de combustible siguen siendo altas, y la devaluación del yen también afecta al precio de los viajes al exterior, dificultando que viajen aquellas personas con rentas disponibles más bajas.
Esta situación sigue favoreciendo el turismo dirigido a los destinos asiáticos de proximidad, aunque este verano se observa una cierta recuperación de la demanda de destinos más alejados, y Europa mantiene una demanda relativamente alta. Según un ranking de número de reservas para las vacaciones de verano (del 15 de julio al 31 de agosto) publicado por JTB, en el caso de los viajes organizados con guía, el destino más solicitado es Italia, seguido por la región de Europa Central y del Este, Suiza, y España y Portugal. En cuanto los viajes FIT, según un ranking publicado por Expedia, Seúl y Hawái son los destinos más populares. Dos destinos europeos entraron en el top10: París (3º) y Londres (9º).
En lo que se refiere a la conectividad, las operaciones están volviendo a la normalidad. Las operaciones de la temporada de verano de 2024 alcanzan el 95% de las de invierno de 2019, aunque los vuelos con destino Europa están tardando más en recuperarse (62% de operaciones respecto a la temporada de invierno de 2019), debido a la subida de precios y a que el conflicto en Ucrania sigue afectando a las rutas de vuelo y a su duración. A esto hay que añadir que la fuerte demanda actual de Japón como destino turístico está dificultando a las agencias de viajes japonesas conseguir asientos para sus grupos. Una buena noticia para el sector es la recuperación del vuelo directo de Iberia de Tokio a Madrid a partir del 27 de octubre, con tres frecuencias semanales, según indica el estudio de Turespaña.
Fuerte aumento del visitante japonés a España
Respecto a los turistas japoneses que visitaron España, 2023 se cerró con un poderoso rebote interanual de tres dígitos en número de turistas (+150,7%) y en las pernoctaciones hoteleras (+128,4%). El gasto estimado realizado, aunque también mostró un excelente comportamiento, arroja un crecimiento muy relevante, pero algo inferior al de las otras dos variables mencionadas (+71,8%). No obstante, turistas, gasto y pernoctaciones quedan aún muy por debajo de los niveles mostrados previos a la pandemia, como sucede con otros importantes mercados emisores del continente asiático.
El pasado año viajaron a España algo más de 311.000 turistas japoneses, lo que representó el 0,4% del total de turistas recibidos, realizando un gasto estimado de 842 millones de euros (0,8% del total). Los gastos medios por persona y día ascendieron a 2.705 y 490 euros, mientras que la estancia media se situó en 5,5 noches.
La principal motivación de los turistas japoneses que visitaron España fue el ocio (72% del total), seguida, a gran distancia, de los negocios (24%). Pernoctaron mayoritariamente en hoteles (93%), y viajaron fundamentalmente sin paquete turístico (80%). Predominaron aquellos que viajaron solos (29%). Las principales actividades que realizaron fueron visitas culturales (63%), compras (60%) y visitas a ciudades (47%) (estimación Turespaña basada en microdatos INE). En el acumulado del segundo trimestre de 2024 el mercado nipón registra un relevante crecimiento respecto a 2023, con un incremento de doble dígito tanto del número de turistas (+55,1%) como del gasto nominal (83,8%) (estimación de Turespaña a partir de microdatos INE).
Japón: crecimiento exponencial como destino y aumento récord del interés español
Japón ha emergido en los últimos años como uno de los destinos turísticos más atractivos y fascinantes del mundo, consolidando su posición como un mercado receptivo en plena expansión. Su rica historia, una cultura profundamente enraizada en tradiciones ancestrales, y una modernidad que coexiste con paisajes naturales impresionantes han captado la atención de millones de visitantes internacionales.
Desde que Japón reabrió sus fronteras tras las restricciones de la pandemia, el país ha experimentado un notable repunte en la llegada de turistas, lo que se traduce en cifras récord año tras año. Entre los mercados que más han crecido, destaca España, con un incremento del 60% en el número de turistas entre enero y julio de 2024 en comparación con el mismo período de 2023. Este auge refleja el interés de los viajeros por descubrir el equilibrio único entre la tradición y la innovación tecnológica que caracteriza al país nipón.
Los esfuerzos de promoción por parte de la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO), junto con la mejora en conectividad aérea y una creciente oferta de servicios adaptados a turistas extranjeros, han contribuido significativamente a este crecimiento. Además, eventos globales como los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y la expansión del turismo rural han diversificado aún más las experiencias que Japón ofrece, posicionándolo como un destino de ensueño tanto para los amantes de la cultura como para los exploradores en busca de nuevas aventuras.